“起”运用比兴手法，“比”就是以此物比彼物，也叫比喻。“兴”就是先言他物以引起所言之物也。比喻中的本体和“兴”的所言之物，就是广告所要传达的最重要信息。“他物”和喻体的寻找是文案写作的重点，必须根据文案正文的主要内容(广告所要传达的最重要信息)反推得出，在与之相关的，情理上或逻辑上或事实上有关联的事物中去寻找。
  
“承”是“起”的延续，从情感和叙述上使之饱满。要有意为之地去寻找既能承接“起”，又能启下的元素。主要的是从“起”势中的“他物”入手，寻找与之相关又与商品的特性相关的元素。如商品相机广告中可用“四方的景色”为起势，用“颜色”来承接。
  
“转”从意义上开始转入它式，其基础是跟“承”有情绪逻辑上或事实逻辑方面的关系。这里就开始转入对广告文案中要传达的商品、服务或劳务的特性、功能等信息的诉求。
“合”将比兴阶段所运用的载体(他物)与转折时所用本体，作情绪、逻辑、意义上的揭示和升华。
  这部分要注意词语不能用得太过专业、生僻，因为广告文案是给普通人看的、听了。

如何写作楼书文案？

  楼书就像一个人的名片，没有它，客户无法比较全面地1]角的设计及编排，基本上就涵盖了这个楼盘的开发思路、产品划设计等内容。一般的楼书都会包括：序或前言、项目总介、周边环境、计、景观设计、配套设施（其中可能包含智能化、节能环保业管理、户型平面。楼书文案是商业地产项目广告内容的文字化表现。
  在广案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较白案的写作基本要求如下。要求一：准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范误或表达残缺；其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，免产解；第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯。
  不可生掬套，所不知的词汇；第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众以及过于专业化的词语。要求二：简明精炼、言简意赅商业地产项目楼书文案在文字语言的使用上，要简明扼精东概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现_改的广告信息传播；其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力E速己住广告内容；第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
  要求三：生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别为文字是35，图像是65。文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，要辅助以一定的图像来配合。要求四：优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出商业地产项目的广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
  同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套、牵强附会、因文害意。