视觉传达设计中色彩运用的基本原则及原则分析色彩

分数选大学2022-02-16 08:54:45佚名

文/刘金珠 色彩作为视觉符号中重要的一部分,也是一种视觉语言,在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用,缺少了色彩,那个作品仿佛也失去了生命。如今,色彩逐渐成为艺术设计必不可少的重要组成部分,在视觉传达设计中的作用更是尤为重要,它与文字、图像一起构成了视觉传达设计的基本元素。

视觉传达设计的目的是把一定的信息通过视觉符号传播给观众,并表达自己的意境,希望观众能接收到传达的信息。视觉传达设计的基本要素有色彩、图像和文字,表达方式有平面设计、立体设计、静态设计和动态设计等。文字设计、封面设计、广告设计、商标设计、包装设计等不同的领域都存在的视觉传达设计,视觉传达设计所覆盖艺术设计的领域非常广泛,它是一门多元素、所学科相融合的设计门类。

视觉传达设计主要表现形式还是平面设计,主要服务对象是广大消费者,沟通在商家、商品、消费者三者之间,通过视觉媒介向观众传递相应的信息。因此,视觉传达设计离不开色彩这一重要元素,色彩元素在视觉符号中发挥着重要的作用。

色彩运用的基本原则分析

色彩作为视觉符号中重要的一部分,也是一种视觉语言,在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用,缺少了色彩,那个作品仿佛也失去了生命,它是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果能成功巧用色彩的搭配,那就很容易增强观众的感官刺激,对观众产生巨大的视觉冲击力,从而引起大众的注意,达到理想的宣传效果。

在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的,是有一定的内在联系和规律视觉传达设计是什么,一个成熟的视觉传达设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识,还要掌握视觉传达设计中色彩运用的基本原则。在视觉传达设计中色彩运用应该要遵循以下几方面的基本原则:

视觉艺术传达设计是学什么的_视觉传达设计是什么_将需要传达的信息转化为视觉符号

对象惯用色属性原则

视觉传达设计主要应用在商品广告的设计上,而商品广告的设计的目的就是令广大群众对这个商品引起注意,产生兴趣,从而扩大商品的销售额。色彩在视觉传达设计上的运用随着日渐增多,人们对视觉传达设计的色彩认识已经形成一个惯性,也就是视觉传达设计对象与色彩之间形成一种内在联系。在平常生活中消费者在购买商品的时候已经形成一种惯性,会认为某种商品包装或者宣传设计都是某种颜色的,这就是“惯用色”的存在。

消费者无形中凭靠着视觉传达设计色彩对某种商品属性进行判断,这一种“惯用色”是消费者长时间接触这种商品久了不自觉形成的,可以说在消费者的眼中它已经成为一种特定的概念视觉传达设计是什么,成为这种商品的视觉代号。因此,这种固有的视觉传达对象“惯用色”属性对色彩在视觉传达设计中应用影响非常重要,因此在运用色彩的使用和搭配时一定要遵循视觉传达对象惯用色的属性原则。

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