传统媒体的致命弱点:在信息传播的过程中,新闻机构把信息传播给受众,没法有受众信息反馈这一环节,受众只能被动的接受信息,而缺少公开就信息发表意见的途径,没有反馈没有互动,使得受众无法表达自己的想法,这是传统媒体败于网络媒体的重要一点。
随着时代的发展,受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单纯的通讯工具,变为可以上网阅读,接受彩信微信飞信定制新闻的媒体。互联网推出的网络电视、广播、小说、博客、视频、直播、电子杂志,论坛等多种快速的传播功能和手段,无疑为各个层次受众者更多方便的提供了获取信息的途径。相比之下,传统媒体则是无动于衷行动迟缓,其结果只能是越来越被动,甚至无可奈何疲于应付。
受众者的普遍心理是求新求异,尤其是为数众多的青年群体,对信息的需求量是多而广,他们喜欢新事物,关注变化和动态,他们将兴趣、视线、时间更多的转向了网络媒体,据调查,除了电视稍好一点,报纸、杂志、广播等明显下降。
网络媒体同时还抢夺了传统媒体的广告市场。网媒体的受众点击率,既可精确统计,又可直观可见,企业投放多少广告,有多少人点击一目了然,这一特性,迎合了企业的营销心理 ,并逐步成为企业整合营销中的重要组成部分。随着网络媒体受众的不断增多,网络广告已经成为网络媒体抢夺传统媒体广告市场的重要选择。
随着网络新技术的不断开发和应用,网络媒体适应高中低等各种人群,让更多人群加入网民的行列中,任何人都可以根据自己的爱好和兴趣下载传播自己喜欢的内容。开设空间主页、博客、可以发文章,发评论,收发歌曲,传播视频,发图片,上传艺术作品等等……随着手机至上而下的普及,网络消费已经成为低端消费并无奇不有的传媒大全。网络媒体的全方位功能,对传统媒体而言,无疑是釜底抽薪,并有取而代之的可能。(七曲神韵)